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ナチュライの挑戦とリーディングブランドの油断
講演のご縁でクライアントから新発売したばかりのイオン飲料「ナチュライ」をいただき試飲した。


熱中症対策用飲料とうたって発売された。酷暑にあたり売り上げは当初予想以上という新聞記事をみた。幸先良いスタートか。

まさに、ポカリスエットやアクエリアスの対抗商品。それも、ずいぶん後発として。

味は、すっきりとした甘さが甘すぎると感じるポカリスエットに対して改善点かもしれない。天然原料使用というのも差別化点。塩分は100mlあたり40gで厚労省の推薦基準内ということをうたっている。

2大ブランドで市場を分けているカテゴリー。どのようにユーザーを獲得していくのか、これからのマーケティングが期待される。

長年にわたり君臨するブランドでも、きっと油断している部分があるに違いないと思う。

価格競争で失速しないで息の長いブランドに成長するのかが見もの。



リーディングブランドとの差別化も含めてパッケージはまだ進化していかねばならないかもしれない。

| 新製品 | 23:06 | - | - |
 
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